Schema.org to jeden z najważniejszych elementów technicznego SEO, który bezpośrednio wpływa na sposób, w jaki wyszukiwarki interpretują treści na stronie. Jest to wspólny projekt Google, Binga, Yahoo! i Yandexa, którego celem jest stworzenie uniwersalnego języka opisu danych strukturalnych. Dzięki Schema.org roboty wyszukiwarek lepiej rozumieją kontekst informacji, co może skutkować lepszą prezentacją witryny w wynikach wyszukiwania.

Czym jest Schema.org?

Schema.org to zbiór ustandaryzowanych znaczników (tzw. schematów), które dodaje się do kodu HTML strony w formacie danych strukturalnych, najczęściej w JSON-LD. Schematy te opisują zawartość w sposób zrozumiały dla algorytmów wyszukiwarek. Przykładowo, jeśli na stronie znajduje się przepis kulinarny, schema może określać jego nazwę, listę składników, czas przygotowania czy wartość kaloryczną.

Dlaczego Schema.org jest istotne w SEO?

Dane strukturalne z Schema.org nie są czynnikiem rankingowym wprost, ale mają pośredni wpływ na SEO poprzez zwiększenie CTR (Click-Through Rate). Umożliwiają one wyświetlanie tzw. rich snippets – rozszerzonych wyników wyszukiwania z dodatkowymi informacjami, np. gwiazdkami ocen, cenami produktów czy datami wydarzeń. Lepsza prezentacja wyników oznacza większą szansę na przyciągnięcie uwagi użytkownika.

Jak działa Schema.org w praktyce?

Kiedy robot wyszukiwarki skanuje stronę z poprawnie wdrożonymi znacznikami Schema.org, jest w stanie jednoznacznie zinterpretować znaczenie poszczególnych elementów.
Przykład:

Zwykły tekst „20 zł” może być dla algorytmu jedynie ciągiem znaków.
Ten sam tekst opisany jako "price": "20" w kontekście produktu, informuje wyszukiwarkę, że jest to cena.

Efektem może być wyświetlenie w SERP-ach fragmentu z ceną obok tytułu i opisu strony.

Najpopularniejsze typy znaczników Schema.org

Product – opisuje produkt, jego cenę, dostępność, oceny.
Recipe – zawiera szczegóły przepisu kulinarnego.
Article / NewsArticle / BlogPosting – dla treści redakcyjnych, newsów i blogów.
Event – opis wydarzeń wraz z datą, lokalizacją i cenami biletów.
Organization / LocalBusiness – dane kontaktowe firmy, godziny otwarcia, lokalizacja.
FAQPage – pytania i odpowiedzi, które mogą być widoczne w Google w formie rozwijanej listy.

Jak wdrożyć Schema.org na stronie?

Najczęściej stosowanym formatem jest JSON-LD, rekomendowany przez Google. Umieszcza się go w sekcji <head> strony lub w jej kodzie tuż przed zamknięciem znacznika <body>.
Kroki wdrożenia:

Wybór odpowiedniego schematu na stronie schema.org.
Wygenerowanie kodu (np. w Google Structured Data Markup Helper lub Schema Markup Generator).
Wklejenie kodu na stronie.
Walidacja w narzędziu Rich Results Test.

Błędy, których należy unikać

Niekompletny schemat – brak wymaganych pól może uniemożliwić wyświetlenie rich snippetów.
Dane niespójne z treścią – informacje w schema muszą być zgodne z tym, co użytkownik widzi na stronie.
Nadużywanie znaczników – oznaczanie elementów, które nie są faktycznie obecne w treści. Może to skutkować karami od Google.

Korzyści z używania Schema.org

Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania – rich snippets przyciągają wzrok.
Wyższy CTR – atrakcyjniejsza prezentacja treści zachęca do kliknięcia.
Lepsze zrozumienie strony przez wyszukiwarki – ułatwia indeksowanie i interpretację treści.
Dostosowanie do wyszukiwania głosowego – dane strukturalne wspierają asystentów głosowych, takich jak Google Assistant.

Źródło: https://hiseo.pl/pozycjonowanie-stron-kornik/